聚焦：第三屆抖音電商生態大會重要信息

2023年5月16日，抖音電商第三屆生態大會于廣州舉行。

抖音電商總裁魏雯雯披露，近一年 平臺GMV增幅超80% 。

(相關資料圖)

其中， 商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%。

過去一年，抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平臺全年售出商品超300億件。

魏雯雯表示，盡管全域興趣電商已展示出巨大價值，但抖音電商仍處于“全域”早期階段。

全域興趣電商邊界很大，未來“全域”將是一個整體生態，覆蓋各種流量，全面滿足用戶各類交易需求。

今年平臺將投 入100億現金到商品卡免傭項目 ，用真金白銀扶持商家做好“全域”，加速貨架場景發展。

她還表示，平臺將繼續在社會公益投入上不遺余力，守護非遺工藝、助力鄉村振興、帶動實體經濟，與用戶和生態伙伴一起，用“買”和“賣”去創造更多價值。

具體還透露了哪些新信息新數據？

一起來看看。

01

商家的生意規模在增長

在今天的抖音電商生態大會上，魏雯雯給出這樣一組數據;

這一年， 抖音電商已經成為超過700個頭部品牌最大的生意陣地；同時，超過18萬家成長中的新商家年收入突破百萬。

這一年， 超過1萬款單品銷售額過千萬。

而且很多是新品即爆品，比如科沃斯今年3月推出的新款掃地機，巴黎歐萊雅獨家首發的VC精華，都是發布后馬上登上類目榜一的爆品。

最近兩個月以來，掛車圖文的瀏覽量和GMV節節攀升。

敏銳的商家、電商作者已經在嘗試圖文帶貨，比如有位五千粉絲的穿搭分享達人@宛宛愛分享， 一篇圖文就賣出了33萬銷售額 。

也就是所，在抖音，圖文帶貨機會也很大。

而且相比短視頻和直播，門檻更低！

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商家的經營，也從開始的單一聚焦直播，變得豐富多樣了。

有擅長直播的，也有做好貨架的，有善于與達人合作的，也有把廣告玩得風生水起的……整個生態都在繁榮發展。

另外大家都特別關心的抖音貨架電商，也就是現在的抖音商城。魏雯雯也公布了最新的 貨架電商數據 ：

第一個是規模，整體貨架GMV占比，在大盤增長的前提下還在擴大，現在已經穩穩超過了 30% 。

第二個是用戶習慣，當用戶形成了主動消費的習慣，就會去瀏覽商城、主動搜索，過去一年， 抖音商城GMV同比增長277%，抖音電商搜索GMV同比增長159%。

第三個是商家規模，當前，抖音電商生態中， 有56%的商家，貨架場景的GMV占比超過了5成。

數據表明，貨架場有非常大的發展空間。

02

做好內容做好商品，就會有流量

電商有句老話，好商品自帶流量。

過去大家會想當然地認為，抖音的流量都在內容場景，貨架場不大。

但是在今天的抖音電商大會上，魏雯雯透露了這樣一組數據：

如果看商品曝光PV， 當前內容場景的占比是56%，貨架場景占比已經快速增長達到了44%。

我們說過希望未來 貨架GMV占比至少達到一半 ，從流量增長的角度，我們對這個判斷是非常有信心的。

另外，從商品分層的數據來看，價格好、質量好、服務好的商品得到了更多的分發。 平臺也會繼續優化分發機制，讓好商品拿到更多流量。

經營好貨架場，與內容場做好聯動，雙場景驅動下的抖音電商，將會實現持續的、高速的增長。

03

百億現金扶持

助力商家做好貨架生意

為了切實幫助商家做好全域，尤其是加速貨架場景的發展，今年早些時候抖音推出了“ 商品卡免傭 ”項目，這個項目力度非常大，很多商家一個月內就獲得了幾十萬的現金返還。

2023年，抖音將繼續拿出 100億現金投入到商品卡免傭項目，用真金白銀扶持商家發展。

最后，我們特別提煉了以下此次第三屆抖音電商生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯透露的 抖音電商未來3大發展機會 ;

內容側，新體裁圖文就是不錯的機會；

商品側，通過售后服務的延伸，比如建設安裝能力能覆蓋到一些服務型電商；

另外，線上線下聯動，打通POI，也可以將線下場景納入全域……

到現在都還有人糾結到底要不要做抖音小店，要不要開通抖音小店，害怕做不好，不會做。

種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現在。

不管從哪個維度來看，現在入局抖音電商都是最好的機會。

不開始永遠沒有機會，一旦開始，其實很多問題都會迎刃而解。

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