歐洲杯推動了部分城市的“夜經(jīng)濟”發(fā)展

隨著歐洲杯的開幕，中國消費者，尤其是球迷們，同樣進入了“夏季狂歡季”，并推動了部分城市的“夜經(jīng)濟”發(fā)展。

據(jù)便利蜂發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，晚間20時-凌晨2時，一線城市社區(qū)類型門店的服務人次環(huán)比上個月同期有23%左右的增幅;同一時間段，這類門店的外賣單量整體更是有31%以上的增幅，大多由“Z世代”群體買走，包括跨入畢業(yè)季的00后們。

就產(chǎn)品品類看，啤酒、小龍蝦相關商品，領先于包括軟飲料在內(nèi)的其他商品，尤其是“顏值款”果啤，如肖戰(zhàn)代言百威ME3;這其中，上述時間段內(nèi)，超7成的女性消費者購買了此款啤酒，另外，整體有超四成的消費者購買了價格為10元以上的啤酒。

便利蜂App數(shù)據(jù)顯示，6月12日-6月18日的凌晨時間段，各品類商品的搜索量環(huán)比上個月同期，整體有39%以上的增長。這進一步帶動了App和小程序打開率的提升，同時，“查找門店”按鈕的點擊量也增長了19%。

這期間(凌晨時間段)，根據(jù)一份便利蜂的調(diào)研，7×24時間服務的便利店成為大家購物的重要渠道。上述調(diào)研數(shù)據(jù)(多選項)顯示，與之前的4月和5月相比，超7成的受調(diào)研者認為，在凌晨時間段，便利店渠道將成為在歐洲杯期間的重要/首選渠道，原因是“便利”、“快捷”、“商品豐富”;同時，超6成的受調(diào)研者，也會選擇呆在線下的酒吧/大排檔/飯館內(nèi)邊吃邊看球，原因主要是“看球氛圍好”、“能和朋友相聚”;剩下的受調(diào)研者，也會青睞外賣/電商渠道，原因是“習慣了線上購物”。

便利蜂方面披露的自身數(shù)據(jù)也顯示，環(huán)比5月12日-5月18日看，其在一線城市社區(qū)店的服務人次環(huán)比增長了23%，創(chuàng)下了自2019年、2020年以來的最高值。

具體看，6月12日-6月18日期間，便利蜂零時后-凌晨2時的服務人次，環(huán)比增長了41%，增幅領先于晚20時-22時、晚22時-24時兩個時間段。

另外，同一時間段，這類門店的外賣單量整體更是有31%以上的增幅。從購買人群看，“Z世代”群體成為絕對主力，包括跨入畢業(yè)季的00后們。

關鍵詞： 便利蜂 消費